Les publicitaires savent pourquoi. Les jeunes, cibles publicitaires pour l'alcool. Deuxième cuvée
COLLARD Yves, DE BOCK Christian, DE DUVE Martin (et al.)
Ouvrage : Média Animation, 2013, 52 p.
Langue : Français
Collation : Photogr., ill. en, coul., tabl., graph.
Les producteurs d'alcool, alcooliers, ont réorienté depuis quelques années leurs stratégies publicitaires pour inciter les jeunes et les femmes à consommer des boissons alcoolisées. Ces boissons nouvelle génération sont plus fruitées et sucrées. Le marketing prend en compte le message et le langage, s'adapte aux populations cibles (jeunes et femmes, prend soin de l'emballage, utilise les gadgets, les jeux et vise à établir une véritable relation avec le consommateur. Si le secteur éducatif cherche à promouvoir une consommation d'alcool responsable et moins risquée, il doit ni diaboliser ni banaliser pour atteindre son objectif de prévention. Ce document permet de comprendre les stratégies publicitaires et les stratégies commerciales en portant un regard critique sur celles-ci.
http://www.media-animation.be/IMG/pdf/Le... (2013-05-27)
